SEO local : comment attirer des clients de votre zone géographique
La croissance de votre entreprise stagne ? Vous souhaitez lancer votre business mais vous ne savez pas comment en faire la promotion ? Une solution efficace est de faire connaître votre entreprise grâce au SEO local ! Plongez avec nous dans les secrets du référencement local et découvrez comment propulser votre entreprise au sommet des résultats de recherche de votre quartier !
Qu’est ce que le SEO local ?
Le SEO local ou référencement local est un processus d’optimisation de votre présence en ligne. Il a pour but d’augmenter la visibilité, le trafic et la notoriété de votre marque ou entreprise dans une zone géographique définie. Dès qu’une entreprise possède un emplacement physique ou dessert une zone déterminée, il est intéressant d’utiliser le référencement local.
Pour se faire, plusieurs techniques sont à mettre en place :
- optimiser votre fiche d’établissement Google (anciennement Google my business);
- optimiser le contenu de votre site grâce à des mots-clés de localisation géographique;
- créer un contenu pertinent d’un point de vue local, c’est-à-dire affiner le SEO on-Page.
Optimisation de votre fiche d'établissement Google
La fiche d’établissement google est un annuaire professionnel gratuit et en ligne. Cette technique off-page permet à votre site de remonter dans les résultats de la SERP.
Informations de base
- renseignez le nom exact de votre entreprise, sans ajouter de mots-clés;
- sélectionnez la catégorie d’activité principale appropriée;
- ajoutez l’adresse précise et placez correctement le marqueur sur Google Maps;
- indiquez vos coordonnées (téléphone, site web) et horaires d’ouverture à jour.
Contenu et média
- rédigez une description détaillée (750 caractères max) en incluant des mots-clés pertinents en lien avec votre activité et votre zone géographique;
- ajoutez des photos de bonne qualité : devanture, intérieur, produits, équipe;
- publiez régulièrement du contenu : actualités, offres spéciales, événements et renvoyez le client vers une landing page sur votre site par exemple.
Avis et interactions
- encouragez les clients à laisser des avis positifs;
- répondez systématiquement aux avis, positifs comme négatifs; (En cas d’avis négatifs, essayez de ramener les clients vers une conversation privée afin de solutionner le problème. Si le problème se résout, demandez au client de changer son commentaire :).)
- utilisez la messagerie Google pour interagir rapidement avec les clients. Pour cela, il faut qu’il y ait les ressources nécessaires dans l’entreprise. Ne négligez pas cette aspect de votre business.
Optimisation avancée
- ajoutez des catégories secondaires pertinentes;
- utilisez les attributs proposés par Google pour décrire vos services; (Dans votre tableau de bord, allez dans « Informations » puis « Attributs ». Sélectionnez les attributs pertinents parmi ceux proposés par Google. Exemples d’attributs : « Wi-Fi gratuit », « Accessible aux fauteuils roulants », « Accepte les cartes de crédit », etc.)
- vérifiez et validez votre établissement auprès de Google : vérifiez votre entreprise auprès de Google via un code postal, un appel téléphonique ou un email pour prouver votre légitimité et améliorer votre visibilité;
- assurez-vous que les informations de votre fiche correspondent à celles de votre site web.
Envie de plus ?
Bien que moins utilisé que Google, Bing reste une opportunité de visibilité supplémentaire. Revendiquer et optimiser votre fiche Bing Places for Business peut vous aider à :
- diversifier votre présence en ligne;
- atteindre des utilisateurs qui préfèrent Bing;
- améliorer votre référencement global.
Optimiser le contenu de votre site grâce à des mots-clés de localisation géographique
Afin de trouver des mots-clés pertinents qui correspond réellement à votre activité vous pouvez :
- étudier la concurrence;
- profiter des suggestions Google en partant de votre coeur de métier et votre localisation;
- faire des recherches de mots-clés via Google Ads par exemple.
Nous vous invitons à lire cet article pour en apprendre plus sur le sujet :
Le recherche de mots-clés en SEO : la réaliser en 5 étapes cruciales
Affiner le SEO on-page
En plus d’une utilisation et une intégration éfficace de vos mots-clés, il s’agit ici de créer un contenu pertinent d’un point de vue local. Cela peut-être mis en place grâce à :
- des liens internes pertinents : utilisez un maillage interne efficace pour relier vos pages locales entre elles, ce qui facilite la navigation et renforce la structure du site;
- des pages fixes expliquant vos services locaux;
- des backlinks venant des sites d’entreprises non concurrentes et se situant dans la même zone géographique que vous, de journaux locaux ou encore de votre présence lors d’événements;
- des avis en ligne;
- des informations correctes et cohérentes sur votre site web, votre fiche d’établissement, dans les annuaires;
- des données structurées locales : implémentez des balises spécifiques au SEO local (comme Local Business) pour aider Google à mieux comprendre vos informations locales et afficher des résultats enrichis dans la SERP.
Vous voilà prêt à propulser votre entreprise au sommet des résultats de recherche de votre quartier grâce au SEO local !
N’attendez plus, optimisez votre fiche Google (et Bing !), peaufinez votre contenu local et compilez vos meilleurs mots-clés. Le SEO local, c’est un peu comme être le meilleur ami de Google dans votre quartier. Et croyez-moi, c’est une amitié qui peut rapporter gros !